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          上海發布醫美廣告負面清單,“瘦臉針”“水光針”成禁詞

          2020-05-08 來源:北京瘦臉針
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          原標題:上海發布醫美廣告負面表格,“瘦臉針”“水光針”成禁詞

          在考慮到醫療美容時,許多求美者未能將副作用放在首位。如果一個注射美容項目的描述為,“人體皮膚組織會產生敵視,安全,無任何副作用”時,愛美者往往不會忽略這種醫療不道德的潛在風險。

          上海市市場監督管理局聯合上海衛健委等部門已明確將上述情況視為違法廣告,包括“瘦臉針”“水光針”等杜撰的非規范用語也在禁止行列。

          上述部門在2019年8月27日專門舉行了規范醫療廣告的專題培訓不會。即日起至9月27日,各醫療機構須要查詢自身問題,自我整改。9月27日至10月15日,執法部門將開始監督檢查。

          上海市衛健委監督所公布的數據表明,2019年上半年,上海市共有49家醫療機構因醫療廣告違法收到行政處罰,其中牽涉到18家醫療美容機構,占比37%。

          此次上海整治醫療美容亂象,向醫美平臺違法廣告開刀,也對平臺監管提出了更高的要求。

          “瘦臉針”成醫美廣告禁詞

          “人體皮膚的組織會產生排斥,安全,無任何副作用”,上海璽美醫療美容門診部,此前在官網中如此敘述“玻尿酸豐蘋果肌的優勢”。在“吸脂美容”項目中還將“吸脂美容介紹”中敘述為“吸脂效果好,無副作用”等內容。

          上海市衛健委監督所相關負責人在醫療廣告專題培訓會上將上述情況具體定性為違法廣告。其中,“不會產生排斥,安全、無任何副作用”、“無副作用”為醫療廣告禁令含有的內容。

          最直觀感動欲美者的——術前術后對照,也在此次違禁名單中。還有“韓式雙眼皮”“歐式芭比眼”“達拉斯鼻”“精雕”“線雕”“美人雕”等皆被列為杜撰的非規范用語。

          已經廣為人知的“美白針”“童顏針”“瘦臉針”“水光針”等,也是杜撰的非規范用語,因而被拒絕僅限于用于注冊的專業名詞和商品名,不得宣傳品牌。

          這份負面表格同樣限于于醫美互聯網平臺。不過,9月6日,《財經》記者網頁找到,醫美平臺新氧App搜索欄中鍵入“資深”一詞,商品列表中彈出有至少幾十個涉及項目內容。排名第一的項目講解為,“國家認證技術”,專注各類問題鼻型修復,資深院長23年修繕經驗”。在宣傳醫師時,“名牌”、“優秀”、“資深”等絕對性和夸大用語也是醫美廣告中的禁用詞。

          同日,在另一個醫美平臺更美App中,《財經》記者網頁找到,點擊“除皺瘦臉”類別,按照綜合排序,名列前10的項目中,有8個項目介紹開頭為“瘦臉針”。其中購買量表明6986的項目介紹為,“國產衡力瘦臉針,正品足量注射,打造立體小V臉”。

          下一步如何規范醫美互聯網平臺,將考驗監管者的智慧。

          醫美平臺有監管責任

          未來,醫療機構在醫美平臺上公布廣告,平臺也需盡到監督管理責任。

          《財經》記者取得的一份上述培訓會內部材料顯示,醫美平臺上公布的醫療廣告,應顯著標明“廣告”并獲得《醫療廣告審查證明》。同時,不得為非法醫療機構發布醫療服務內容的廣告,也無法以醫美平臺的名義宣傳、銷售醫療服務或藥品及醫療器械等。

          醫美互聯網平臺的管理責任也進一步具體。除了審查注冊平臺機構資質,還須要審批其營業信息及新政許可證,并創建內部定期巡查制度。

          上海市醫學美容質量控制中心負責人孫寶珊指出,雖然網絡上競價排名的現象有所發散,但微信群、網紅等自媒體變相廣告顯著增多,監管難度減小。

          這些內容不會化身為“變美日記”隱藏在醫美互聯網平臺內。

          一位醫美互聯網平臺業務負責人告訴《財經》記者,平臺以內容社區為主,一直在壓制“黑產”日記。但用戶上傳的“日記”很多,否具有宣傳性質有隱蔽性,監管一起需要投放人力和時間。

          在上述規范醫療廣告的專題培訓會中提出,用戶公開發表的日記,不得關聯醫院、醫生和產品,否則視為廣告性質。一位上海市市場監管局工作人員曾講解,如果相關的商家介入了消費者上傳的內容,或者在其中植入一些東西,可認定為廣告。

          9月6日,《財經》記者進入更美App中“鼻部”類別,并點擊轉入其社區。一篇標題為“耳軟骨隆鼻后,還會再寬嗎”的日記中,圖片雖為一名女生的自拍照片,但創作者實乃重慶市一家整形美容醫院。點擊用戶名稱,便函數調用進該醫院項目出售頁面,還包括瘦臉針,玻尿酸,眼部小綜合項目等。

          新氧App中的 “美麗日記”同樣經常出現了違規內容。在一篇牽涉到“玻尿酸填充”的“日記”中,特別提及了醫生的名字,上傳的照片也標識了該醫院的全稱。在這篇日記最上方,有上述醫院該項目的鏈接,頁面后即轉入出售界面。

          “美麗”或成廣告重災區

          夸大其詞的宣傳成為醫美亂象的導火索之一,整治違法醫療美容廣告的觸角向互聯網平臺伸延,則意味著“灰色空間”將不斷斷裂。

          2017年5月至2018年4月,原國家衛計委、中央網信辦、公安部等7部門在聯合打擊非法醫療美容專項行動中,檢查互聯網醫療美容涉及信息將近2萬條,責令77條信息不予修正,查處案件55件,罰沒款30萬元。

          此前,上海艾歌醫療美容診所曾在新氧平臺發布廣告“潤百顏玻尿酸隆鼻/下巴/法令紋/蘋果肌立體輪廓面部塑形填滿”,并在廣告內使用自有患者形象做代言,以及術前術后對比照。該醫療機構已被懲處。

          按《廣告法》涉及規定,如果醫療機構2年內違法公布3次醫療廣告,可吊銷《醫療機構執業許可證》或注銷涉及科目。

          從全國來看,醫美廣告也已是違規內容廣告的重災區。上述全國打擊非法醫療美容專項行動中公安部門違法醫療美容廣告251件,罰沒款270萬元。因廣告違法受到行政處罰的醫療美容機構,2019年上半年在上海各類違法醫療廣告中占比最高。

          醫美已為越來越多的人接受,但合規才是醫美行業存活的關鍵。

          《財經》記者 信娜

          封面圖片來源:攝圖網http://www.sohu.com/a/339281948_115362回到搜狐,查看更多

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